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知名品牌的差異化色彩搭配設計案例

2015-04-28 12:10

 近日得知58同城和趕集網合并！雙方在過去十年中相互錘煉、相互成長。設計探索網教父老師看來，雖然表面上化干戈為玉帛，實際上則是抱團取暖。此次的合并或許將再次改變行業格局。同樣的事還有很多：比如優酷與土豆合并、滴滴與快的合并等等。但是，我們今天要聊的話題是：行業競爭對手的品牌色彩搭配。

(58同城&趕集網)

58同城與趕集

58起名很隨意，CEO姚金波先生的出發點很簡單：我發（我要發帖）、我發（我要發財）、所以采用了跳躍的橙色。趕集網則不同，使用的是清新的草綠色。作為分類信息行業兩大互聯網巨頭，在對外的品牌宣傳推廣過程中，肯定都希望自己和對方不一樣。雙方都不希望自己的品牌在受眾印象中造成品牌印象的混淆或模糊！所以一個使用了暖色，一個使用了冷色。如今區別非常明顯！但是，前些年趕集網的logo是紅色的！

(滴車&快的)

滴滴與快的

滴滴與快的可謂是“不打不相識”，前不久的合并也是讓雙方“一笑泯恩仇”。與58趕集有著異曲同工之處的是：滴滴和快的的品牌主色系中，也是一個暖色（黃橙色）、一個冷色（綠色）。當然還有高端黑色+藍色的Uber專車、草莓紅的易到專車、還有黑色+黃色的一號專車。你會發現他們的色彩搭配都不一樣。我相信，其背后都有一個聰明的設計師團隊—他們考慮很成熟。沒有模仿、沒有抄襲，只有個性與競爭。

(通信運營商及旗下4G品牌logo )

中國移動與中國聯通

而在2003年之前，中國移動、中國聯通、中國電信的標識都為藍色，中國網通則為綠色，2006年，中國聯通率先打破各電信運營商以藍色為主色調的企業標識。啟用新LOGO的一個用意非常明顯——與其他運營商形成明顯區別。如今包括中國移動的4G品牌“和”、聯通的4G品牌“沃”、電信的4G品牌“天翼”在主色調設計上都有很大的區別。大紅色的農夫山泉礦泉水也是如此！

其中，在傳統實業中，色彩差異化設計最成功的案例應該還屬洋河藍色經典！率先打破白酒這一傳統行業紅色主旋律設計。過去很多白酒酒瓶都是透明的、包裝是紅色的。洋河藍色經典系列中的天之藍、海之藍、夢之藍等率先使用藍色！并配合其情感訴求、廣告傳播而大獲成功！一個名不經傳的小酒廠，在2003年隨著央視“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這樣一句廣告語，配合其精美的、獨特的外包裝，“洋河藍色經典”以優雅的姿態在白酒市場中成功突圍、脫穎而出！說了這么多，總之我們覺得和對手要有完全不一樣的品牌色彩方案，以此來樹立不同的品牌印象：比如，一看黃色就知道是滴滴打車，一看綠色就知道是快的打車。一看橙色就知道是58，而不是趕集。等等。除非你一開始就想著做山寨或者跟隨者。在這一點上，咱們銀行得好好學學！渣打銀行的色彩搭配多前衛，再看咱們建行的、工行的！這和文化、氛圍、理念都有很大關系！

老實說，僅僅靠品牌的色彩搭配設計是沒法讓品牌永遠立足于市場。肯定還需要廣告、傳播、訴求、策略、文案的系統配合。但是色彩，是最直觀的！特別是當你的商品（品牌）出現在賣場貨架上的時候，這或許會成為左右消費者購買的因素！